Microsoft

Запуск в Україні Vista, Office, Exchange

ЦІЛІ:

Представити українському ринку флагманські продукти Microsoft (Windows Vista, 2007 Office System, Exchange 2007)
Сформувати позитивне ставлення до продуктів у цільових медіа (ІТ та бізнес)
Форсувати перехід на нові версії продуктів

ОСОБЛИВОСТІ/СКЛАДНОЩІ ПРОЕКТУ:

Найграндіозніший запуск продуктів Microsoft за останні 10 років
Поширене упередження щодо Vista через її високі системні вимоги і/або ціну
Проект загальноукраїнського масштабу із залученням регіональних та непрофільних ЗМІ (суспільно-політичні, освітні, «глянці»)

СТРАТЕГІЯ:

Проведення комплексної PR-кампанії із супроводу поетапного виходу продуктів – для корпоративних користувачів (грудень 2006), для індивідуальних користувачів (січень 2007), локалізовані версії (травень 2007)
Активне використання позитивних відгуків клієнтів Microsoft та експертів ринку про нові продукти в комунікаціях із медіа
Використання нових форматів промо – відео кейси
Використання медіа не тільки як каналу комунікації, але і як джерела незалежних експертних думок щодо продуктів та їх значення для ринку

ТАКТИКА:

Організація в рамках корпоративних лончей серії прес-конференцій, сфокусованих на різні сегменти медіа:
Лонч для корпоративних користувачів – перша презентація продуктів – фокус на широку аудиторію (всеукраїнські та регіональні українські медіа, білоруські медіа: бізнес, ІТ, суспільно-політичні, «глянці»)
Лонч для домашніх користувачів, середнього і малого бізнесу – фокус на ІТ та суспільно-політичні медіа
Лонч локалізованих версій продуктів – фокус на суспільно-політичну та освітню пресу
Організація першої презентації продуктів у форматі конференції для медіа із запрошенням VIP гостей з корпорації, демонстрацією функціонала нових продуктів, відео кейса з фокусом на переваги використання продуктів для бізнесу, серією семінарів з метою донесення ключових переваг нових продуктів
Організація тестування продуктів ключовими медіа
Організація прес-туру на Consumer Electronics Show з метою висвітлення світового запуску флагманських продуктів Microsoft, який відбувся у рамках заходу
Підтримка інформаційного потоку про нові продукти протягом всієї програми (періодичний випуск тематичних прес-релізів)
Ініціація інтерв'ю та коментарів з компаніями, які впровадили у себе нові продукти

РЕЗУЛЬТАТИ:

152 журналісти відвідали заходи, в т.ч. представники 4 телеканалів, 8 білоруських медіа
167 публікацій за підсумками програми, в т.ч. 7 TV-сюжетів
18 оглядів нових продуктів
25 позитивних експертних коментарів
7 розгорнутих статей з фокусом на переваги, які дає бізнесу впровадження нових продуктів
6 інтерв'ю з представниками Microsoft